Groupe algérien basé à Oran — laboratoire cosmétique, laboratoire agroalimentaire, atelier textile, e-commerce national sur les 58 wilayas — recrute son Directeur Marketing & Marques.
Nous fabriquons nos produits, nous les vendons nous-mêmes, et nous voulons désormais construire de véritables marques algériennes qui durent sur le marché. Votre mission : transformer des produits qui se vendent en marques que les gens reconnaissent, choisissent et redemandent.
Responsabilités :
Construction des marques
• Définir le positionnement, la promesse et l'identité de chaque marque du groupe, et refuser ce qui les contredit.
• Construire les gammes : quelles références entrent, lesquelles sortent, à quel prix.
• Concevoir des packagings modernes et développer une ligne premium sur les références qui le justifient. Le packaging est un levier de prix et de préférence, pas seulement un contenant.
• Développer la notoriété et la préférence de marque, au-delà de la seule performance publicitaire.
Influenceurs et partenariats
• Bâtir et animer le réseau de créateurs de contenu : sélection, négociation, contractualisation, suivi.
• Concevoir les formats adaptés à chaque marque — gifting, contenu sponsorisé, ambassadeurs.
• Mesurer le retour réel de chaque partenariat et arbitrer les reconductions.
• Développer les partenariats avec les modèles, photographes, studios et prestataires créatifs.
Direction des équipes marketing
• Diriger les quatre départements marketing et harmoniser leurs méthodes.
• Fixer à chaque département ses objectifs de coût d'acquisition et de performance.
• Arbitrer la répartition du budget publicitaire selon la performance mesurée.
• Faire monter les équipes en compétence sur le contenu, la création et la marque.
Connaissance produit et confirmation
• Produire pour chaque référence une fiche produit complète : composition, bénéfices, contre-indications, prix, objections fréquentes et réponses. Aucun produit ne part en ligne sans elle.
• Bâtir avec le Responsable Service Client un système de confirmation solide : argumentaire, script, traitement des objections, remontée des motifs de refus.
• Former les agents de confirmation aux arguments et aux valeurs de chaque marque, et vérifier que la connaissance produit est réellement acquise.
• Porter le taux de confirmation comme indicateur de la marque, au même titre que le coût d'acquisition.
Développement
• Proposer les nouveaux produits et les nouvelles marques à lancer, et les argumenter.
• Suivre le marché algérien, la concurrence et les tendances de consommation.
• Réduire la dépendance à un canal d'acquisition unique en ouvrant de nouveaux leviers.
Exigences :
• Bac + 5 en marketing, communication, école de commerce ou équivalent.
• 10 ans d'expérience minimum, dont une expérience réelle de construction de marque — et pas seulement de performance publicitaire.
• Expérience confirmée du travail avec des influenceurs et des créateurs de contenu : sélection, négociation, pilotage.
• Expérience en biens de grande consommation, cosmétique, agroalimentaire ou mode fortement appréciée.
• Avoir dirigé des équipes marketing, et non seulement exécuté des campagnes.
• Culture du chiffre exigée : coût d'acquisition, marge, taux de confirmation, taux de livraison. Une marque qui ne rapporte pas n'est pas une marque.
• Nous vous demanderons de présenter une marque que vous avez construite, avec ce qu'elle était avant et après.
• Français et arabe courants. Anglais apprécié.
• Qualités déterminantes : sens esthétique affirmé, capacité à trancher, et aptitude à défendre un positionnement face à la pression du court terme.
Avantages :
• Des marques à construire dans trois univers différents, avec une usine derrière : vous ne dépendez d'aucun fournisseur pour créer un produit.
• La direction complète du marketing du groupe, avec des équipes déjà en place.
• Un marché algérien où presque tout reste à faire en matière de marques locales.
• Rattachement direct à la Direction et participation au comité de direction.
• Rémunération de niveau cadre dirigeant, avec part variable sur résultats.